关键字是您要与您的广告产生关联的字词或片语，让搜寻网路的潜在客户可以找到您的广告。例如，Paul 是 Contoso Bistro 的老板。因为他想提高午餐外带生意，所以使用“午餐外带”做为广告的关键字。当有人搜寻“午餐外带”，他的广告就会显示在 Bing Ads 搜寻结果页面上。
您可选择客户搜寻的字词或片语与关键字的符合程度。您可使用完全比对，只有当搜寻查询与关键字完全相符时才会显示您的广告。若使用完全比对，您可向特定客群显示您的广告，因为关键字锁定的目标更加精确。如果 Paul 选择完全比对关键字为“午餐外带”，搜寻查询也必须完全为“午餐外带”。
另一方面，您也可使用广泛比对，这意味着即使客户搜寻内容中含有您关键字的相关变体，系统也会显示广告。若使用广泛比对，您的广告可向更广泛的客户显示，无需花费大量时间建立关键字清单。因此，如果 Paul 决定针对其广告活动使用广泛比对，关键字“午餐外带”触发可能会被搜寻查询“午餐外送”触发。
现在您已了解可触发广告的内容以及广告可以出现的位置，现在让我们快速了解一下广告排名。客户在 Bing、AOL 或 Yahoo 上进行搜寻时，竞价会决定要显示哪些广告，以及要将广告放置在页面上的什么位置。这个广告版位称为广告排名，也是您的广告在 Bing、AOL 或 Yahoo 搜寻结果页面上的显示位置：搜寻结果顶端、页面侧边或页面底部。通常广告显示在页面越高的位置上就越理想，因为能让客户更有机会看到它。
广告排名是由各式各样的因素决定：
要花费多少金额取决于您。您需决定关键字的出价金额，亦即您想为每个广告点选数支付的价钱。接着，每次有人在 Bing 和 Yahoo 网路上进行搜寻时，竞价会决定要显示哪些广告，以及广告要显示在搜寻结果页面上的什么位置。若广告符合资格且出现在搜寻结果页面中，只有当有人按一下广告时才会计费。
实际每次点选付费 (PPC) 的最高金额是您设定的出价金额，且绝对不会超过该金额，您可立即付款 (预付) 或延后付款 (后付) 这些费用。若您预付点选数，我们就会从您为帐户储值的广告金额扣除费用。资金不足时，我们会冻结您的帐户，直到储值广告金额为止。若您要延后付款，有人按一下您的广告时，费用便会累积。然后您需在每月计费日付款，或是在达到计费信用额度时 (若达该花费限制系统会自动向您收取费用) 付款，以较早发生者为准。
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